又是一场被提前剧透的苹果发布会。

北京时间9月13日凌晨，苹果如期发布全新的iPhone 15系列和新款Apple Watch，USB-C接口、全系灵动岛设计、静音按键改成自定义按钮、潜望式长焦、钛合金边框、Pro Max起售价上调……几乎所有的新机亮点都被猜中。

多家外媒用了“渐进性改进”、“小幅升级”等说法来形容此次新品发布，在全球智能手机市场低迷的当下，苹果并不算出众的15系列能否挑起销量重担有待考验。

标配版没涨价已算惊喜

售价方面，iPhone 15系列标配版的美元起售价并未上涨，只有iPhone 15 Pro Max因为去掉了128GB容量而上调了起售价。iPhone 15系列在中国区的最低配产品与上一代价格保持一致，而15 Pro系列定价略有上涨。最贵1TB“顶配”版iPhone 15 Pro Max在中国区售价13999元，较上一代高出了500元。

有外媒指出，发布会上没有出现什么重磅消息，iPhone 15没有涨价已经算是一个惊喜，反映出了全球智能手机市场的低迷。

的确，在发布会开始时，库克称这次要介绍两大产品的进展时，估计果粉心里就凉了半截，唯一期待的就是是否能有超出此前爆料的亮点，但遗憾的是，没有。

另有外媒认为，iPhone 15系列旨在从其顶级型号中获得更多利润，而不会提高那些“只进行了小幅升级的基础版本”的价格，并将Pro机型描述为“带来了一系列渐进式改进”。

根据市场调查机构Counterpoint Research的数据，全球智能手机出货量预计到2023年底将降至11.5亿台，这将是十年以来最低的智能手机出货量。而自2019年以来，尽管在大致相同的时间段内iPhone的出货量仅增长了15%，但苹果将iPhone的收入提高了超过44%。

目前，iPhone收入仍然占据了苹果营收“半壁江山”。苹果截至7月1日的财报显示，2023年第三季度公司总营收为817.97亿美元，iPhone的营收为396.69亿美元，同比下降2.4%，低于分析师预期。

境外研究机构Zacks Investment Management的客户投资组合经理布莱恩·莫尔贝瑞(Brian Mulberry)表示，尽管有一些苹果投资者一直希望基础型号的iPhone能够上调价格，但苹果对于消费者的力量开始减弱这一事实很敏感。“在战略上，让产品变得更加亲民、同时提高高端手机的利润率，对于苹果来说应该是明智之举。”

值得注意的是，在iPhone 15发布前夕，华为开卖了Mate 60系列，余承东“遥遥领先”的梗在苹果发布会后再次被网友用来调侃苹果。多家外媒表示，从现在来看，中国市场高端手机的争夺将更为激烈，华为定会为苹果带来不小的竞争压力。

安卓手机标配的USB-C接口被采纳了

使用USB-C接口可能算是iPhone 15普通版的最大更新，尽管这一更新早就被安卓手机采用多年。iPhone 15系列将是自2012年以来第一款配备替代闪电接口的苹果手机。

除了USB-C接口变化和灵动岛设计之外，基础款iPhone 15/15 Plus最显著的升级是改进了相机系统，苹果再次展现了其“精湛刀法”，芯片是上一代iPhone 14 Pro的A16芯片，摄像头也“升级”至上一代的4800万像素，并加入了2倍长焦。

市场研究公司IDC的副总裁弗朗西斯科·赫罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示，iPhone 15的相机升级可能会吸引那些使用较旧手机的用户进行升级。该公司估计，iPhone用户中有60%的用户使用的手机已经长达四年或更久了，“苹果正在应对那些未来将需要升级手机的6亿iPhone用户的长尾需求。”

如果说iPhone还有一定的升级，那Apple Watch系列的升级略显平庸，使用了全新的S9芯片，加入了双指互点的手势功能，起售价格并未改变，对于手握上一代手表的消费者而言，难有升级动力。

科技网站TheVerge直言，至少在第一印象上，最新型号的Apple Watch与前代产品非常相似，只是在规格上有一些细微的变化。

今年的苹果发布会倒是为游戏玩家们带来了一些惊喜。苹果宣布多部游戏大作《生化危机：4重制版》《刺客信条：幻景》和《全境封锁：曙光》等都将于今年晚些时候和2024年初登陆iPhone 15 Pro。

TheVerge表示，在此之前，云游戏的出现使得在移动设备上游玩大型PC和主机游戏变得可能，但由于云游戏是通过流媒体服务传输到手机上的，能否流畅进行游戏会考验玩家的互联网速度，而苹果最新的A17 Pro芯片将能够让玩家在手机上放心地游玩游戏大作。不过，在评论区也有玩家指出，在耗电方面，游玩大型游戏对苹果手机将是一个不小的考验。